Comms Talks #2 Ola Söderlind, PR- och kommunikationsansvarig på Zmarta/Elskling
Nu har det blivit dags för vår andra intervju med en profil i branschen som delar med sig av sina insikter. Idag är det Ola Söderlind, PR- och kommunikationsansvarig på Zmarta/Elskling, som är i rampljuset.
Vem är du och vad gör du på Zmarta/Elskling?
Jag är en ”bomarknadsjunkie” från Småland som utbildade mig till journalist. Jag jobbade också som det i drygt 13 år innan jag lämnade för PR-branschen, eller “den mörka sidan” som journalister brukar kalla det. Numera är jag PR- och kommunikationsansvarig på jämförelsetjänsten Zmarta med målet att öka människors kunskap kring privatekonomi.
Hur viktiga är era talespersoner när ni gör PR?
För mig är de helt avgörande. De kan företaget mycket bättre än jag och har också en fantastisk expertis inom sina ämnesområden. Den här kunskapen kan hjälpa många människor som vill få bättre koll på sin privatekonomi, och därför är mitt mål att försöka överföra deras kunskap till allmänheten.
Hur använder ni era talespersoner mer generellt för att få ut ert budskap?
På zmarta.se kan du jämföra det mesta inom tre kategorier: försäkringar, lån och elavtal. Därför har vi också tagit fram talespersoner inom varje kategori. På det sättet får vi en representant som kan sin nisch och som kan vara en god ambassadör för våra varumärken. När vi har privatekonomiska experter som är så pass kunniga inom sina respektive områden, kan journalister ställa frågor till dem och förvänta sig bra svar. I kombination med bra och unik statistik försöker vi ge människor en större insikt i frågor som rör privatekonomi – både i våra egna kanaler och via media.
Som tidigare journalist, vilka råd vill du ge till en person som ska bli intervjuad i media?
Det finns många goda råd att ge och mycket beror förstås på vad intervjun handlar om. Men generellt brukar jag säga att man måste prata så att ens egen farmor skulle förstå. Många talespersoner är så insatta i sitt ämne och vana vid att prata med likasinnade men vill man att folk ska lyssna på det man har att säga, så bör man göra det svåra enkelt och inbjudande – för alla.